Website-Relaunch Teil 1: Vorbereitung & SEO-Planung (2025)

~9 Min. Lesezeit · Veröffentlicht am 2. Juli 2025

Relaunch-Risiken verstehen

Warum scheitern Website-Relaunches?

Baseline-Analyse & SEO-Audit

Kritische Baseline-Metriken erfassen

Diese Daten sind Ihr Kompass für den Relaunch-Erfolg. Dokumentieren Sie alles minutiös - Sie werden diese Werte später brauchen.

SEO-Tools für Baseline-Erfassung

# Google Search Console Export
1. Performance-Report: Klicks, Impressions, CTR, Position (12 Monate)
2. Coverage-Report: Indexierte vs. ausgeschlossene URLs
3. Core Web Vitals Report: Performance-Baseline
4. Manual Actions: Eventuelle Abstrafungen prüfen

# Screaming Frog Crawl (bis 500 URLs kostenlos)
- Vollständige URL-Liste erstellen
- Meta-Daten (Title, Description) exportieren
- H1-H6 Struktur dokumentieren
- Response-Codes und Redirects prüfen

# Google Analytics Daten
- Organischer Traffic nach Landing Pages
- Conversion-Pfade dokumentieren
- Bounce-Rate und Verweildauer
- Mobile vs. Desktop Performance

Wichtigste Seiten identifizieren

Umfassendes Content-Audit

Content-Kategorisierung nach CARE-Methode

Jede einzelne Seite Ihrer Website muss kategorisiert werden. Diese Methode hat sich in hunderten von Relaunches bewährt:

Content-Audit Tabelle erstellen

# Excel/Google Sheets Template für Content-Audit

URL | Title | Meta Description | Traffic (12M) | Rankings | Backlinks | CARE-Status | Neue URL | Priorität | Notizen

Beispiel-Einträge:
/alte-produkte/produkt-a.html | Produkt A | Meta fehlt | 1200 | Pos 8 für "keyword" | 5 | Redirect | /produkte/neue-kategorie/ | Hoch | Top-Seller
/blog/alter-artikel-2019.html | Alter Artikel | Veraltet | 50 | Pos 45 | 1 | Adapt | /blog/neuer-artikel-2025/ | Mittel | Inhalt aktualisieren
/test-seite.html | Test | - | 0 | - | 0 | Eliminate | - | - | Entwickler-Seite

Duplicate Content identifizieren

Duplicate Content ist eine häufige Relaunch-Falle. Nutzen Sie diese Methoden zur Identifikation:

# Duplicate Content finden

1. Screaming Frog: 
   - "Duplicate Titles" Tab prüfen
   - "Duplicate Meta Descriptions" analysieren
   - "Duplicate H1s" identifizieren

2. Google Search Console:
   - Coverage Report → "Duplicate without user-selected canonical"
   - "Duplicate, Google chose different canonical"

3. Manuelle Prüfung:
   - Google-Suche: "site:ihredomain.de 'exakter titel text'"
   - Content-Ähnlichkeit mit Tools wie Copyscape

4. Häufige Duplicate-Quellen:
   - Produkte in mehreren Kategorien
   - www vs. non-www
   - HTTP vs. HTTPS  
   - Parameter-URLs (?sort=, ?page=)

URL-Mapping & Redirect-Strategie

URL-Struktur neu planen

Eine durchdachte URL-Struktur ist SEO-Gold. Planen Sie diese sorgfältig:

# Schlecht (alt)
/products.php?id=123&category=tools
/news/2019/05/15/artikel-title-hier.html
/de/en/about-us.php

# Gut (neu)  
/werkzeuge/profi-bohrmaschine/
/blog/werkzeuge-trends-2025/
/ueber-uns/

# URL-Struktur Regeln:
✓ Sprechende URLs mit Keywords
✓ Kurz und prägnant (< 60 Zeichen)
✓ Bindestriche statt Unterstriche
✓ Keine dynamischen Parameter
✓ Hierarchische Struktur
✓ Trailing Slash konsistent

URL-Mapping Excel erstellen

Dieses Dokument wird zum wichtigsten Artefakt Ihres Relaunches:

# URL-Mapping Template (Excel/CSV)

Spalten:
A: Alte URL (vollständig)
B: Neue URL (vollständig) 
C: Redirect-Type (301, 302, 410)
D: Traffic (letzte 12 Monate)
E: Rankings (wichtigste Keywords)
F: Backlinks (Anzahl)
G: Priorität (Hoch/Mittel/Niedrig)
H: Status (Geplant/Implementiert/Getestet)
I: Notizen

Beispiel-Zeilen:
https://alt.com/products.php?id=123 | https://neu.com/produkte/bohrmaschine/ | 301 | 2400 | "bohrmaschine" Pos 5 | 8 | Hoch | Geplant | Top-Seller
https://alt.com/old-page.html | https://neu.com/new-page/ | 301 | 150 | "old keyword" Pos 23 | 2 | Mittel | Geplant | -
https://alt.com/spam-seite.html | - | 410 | 0 | - | 0 | Niedrig | Geplant | Löschen

Keyword-Analyse & Content-Strategie

Bestehende Keyword-Performance analysieren

Keyword-Gap Analyse

# Keyword-Lücken identifizieren

1. Competitor Analysis:
   - Top 5 Wettbewerber in SEMrush/Ahrefs analysieren
   - Keywords finden, für die sie ranken, Sie aber nicht
   - Content-Gaps auf deren Websites identifizieren

2. Search Console Opportunities:
   - Keywords mit Position 11-20 (Seite 2)
   - Impressions hoch, aber niedrige CTR
   - Suchbegriffe mit steigenden Impressions

3. Keyword-Clustering:
   - Ähnliche Keywords zu Topic-Clustern gruppieren
   - Pro Cluster eine Hauptseite + Supporting Pages
   - Interne Verlinkung zwischen verwandten Themen

Beispiel-Cluster "Bohrmaschine":
- Hauptseite: /werkzeuge/bohrmaschinen/
- Support: /ratgeber/bohrmaschine-kaufberatung/
- Support: /vergleich/bohrmaschinen-test/

Technical SEO Planning

Site-Architektur planen

Performance-Ziele definieren

Timeline & Ressourcenplanung

Relaunch-Phasen Zeitplanung

Team & Verantwortlichkeiten

# Relaunch-Team Rollen

SEO-Manager (Lead):
- Strategie & Planung
- Content-Audit & URL-Mapping  
- Performance-Monitoring
- Stakeholder-Kommunikation

Content-Manager:
- Content-Migration & Optimierung
- Meta-Daten Überarbeitung
- Qualitätssicherung Content
- Editorial Calendar

Technical Lead:
- Redirects implementieren
- Technical SEO umsetzen
- Performance-Optimierung
- Testing & QA

UX/UI Designer:
- User Experience Design
- Wireframes & Mockups
- Mobile-First Design
- Conversion-Optimierung

Developer:
- Frontend/Backend Development
- CMS-Integration
- Technical Implementation
- Testing & Debugging

Vorbereitungs-Checklist

"Die Vorbereitung ist der wichtigste Teil jedes Relaunches. Ein Tag extra in der Planungsphase spart eine Woche in der Reparaturphase."

– Bewährte SEO-Weisheit

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